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安踏孵化10年的FILA卖疯了 370亿买的“鸟”还没飞起来

  • 来源:互联网
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  • 2020-03-26
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  完成价值370亿元的Amer Sports并购案后,安踏集团在24日首次公布业绩。

  2019年,集团全年营收339.3亿元人民币,增长40.8%,归母净利润53.4亿元,同比增长 30.3%。外部零售环境充满变数,其两大核心品牌“安踏”、“FILA”依旧增长强劲,尤其FILA,营收增速高达73.9%,规模飙升至147.7亿。

  Amer Sports的表现堪忧,9个多月亏损约12亿,这显示出,安踏国际化的关键一步,整合压力犹在,成败依然未知。

  全球疫情仍在发酵,打乱了安踏原本的发展节奏。“全年的业务,乐观说不上,我们也不认为很悲观。上半年比较保守,下半年会恢复正常发展轨道。”安踏集团总裁郑捷告诉《21CBR》记者。

  豪购落地

  由于一笔高达46亿欧元(约合人民币370亿元)的豪购,安踏此前收获了极高的关注度。

  2019年3月,安踏连同其他资本方,完成了Amer Sports的收购,支付了40%的溢价收购,该收购也创下中国服装业的最大并购数额记录。Amer Sports是芬兰体育用品集团,创立于1950年,拥有“始祖鸟(Arcteryx)”等多个知名高端户外品牌。

  这是安踏全力追赶耐克、安踏的重大举措,“在正面战场上,耐克的优势在中短期很难撼动,而我们收购Amer,则可以在细分市场上,迅速占领高点,形成差异化竞争的新对峙格局。”官方如此解释收购动机。

  安踏集团CEO丁世忠称,“Amer Sports旗下品牌是很难用钱去衡量的。”基于这宗收购,2019年,集团内部进行业务架构改革,组建了专业运动、时尚运动和户外运动三大品牌事业群,旨在提升管理效率和品牌的协同性,清晰划分业务属性和资源分配。

  安踏在财报中表示,在大品牌、大渠道、大市场的战略下,鞋服、直营业务和中国业务,会成为Amer Sports 的发力重点,并计划重点打造旗下三大国际品牌

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  • 标签:卖馄饨十年不涨价
  • 编辑:唐志刚
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