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麦郎凉白开亮相中国广告论坛 尽显匠心与人文风范

  • 来源:互联网
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  • 2019-06-12
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  以“超越与共生”为主题的2019年中国广告论坛日前在济南成功落幕,在论坛期间,今麦郎凉白开全程为会议提供饮用水。除了对精彩会议内容赞不绝口外,们对于这瓶会饮用水也有十分深刻的印象。

  作为本次论坛的唯一会议用水,今麦郎凉白开表现除了与其他市售瓶装水产品不同的气质。尤其在包装瓶型与色彩上,格外引人注目。整齐地摆放在主会场的凉白开产品,瓶身方方正正,白底黑字,直白清新的风格与其他水产品有了明显区隔。今麦郎凉白开在主导一种低调朴实的生活方式,而其在设计、质量、细节上的追求,也无不体现出品牌的匠心独运。

  今麦郎是一个承载着工匠的企业,这一点尤其体现在了其产品研发方面,工匠的内核:与认真,在今麦郎凉白开中,体现得淋漓尽致。

  首先,在产品的品类选择上,今麦郎将目光聚焦在了中国人最为熟悉的熟水凉白开上。

  饮用烧开晾凉的熟水凉白开解渴,是每位国人从小养成的习俗,但现实市场却没有这样的品牌品类,毫无疑问,这是一个具有庞大消费基础的市场,并且与水、矿泉水、天然水等相比,凉白开具有“烧开晾凉”的独特优势,因此很容易切割市场。

  “传承中华民族千年的饮水习俗,凉白开是中国人耳熟能详的东西,满载着家的记忆。将凉白开予以工业化、包装化等生产,直击消费者需求,直截了当地与消费者产生有效关联,今麦郎抢占了瓶装熟水品类创新的先机。”中国民族卫生协会健康饮水专委会秘书长马锦亚表示。

  图:今麦郎凉白开央视晚间新闻报道“2019(第十五届)中国广告论坛”

  央视晚间新闻特别报道本次论坛,广告行业要充分发挥广告的积极作用、服务于经济社会发展大局,为创建和谐社会贡献力量。

  在这样一个重要的论坛中,获得提供会议用水的机会,今麦郎凉白开经历了一个漫长的“拉锯战”。在这过程中,与之竞争的,不仅有国内同行们,更有各国际大牌。

  本届论坛以“超越与共生”为主题,级别高、规模大、影响广,既是精英聚集的一场盛会,也将对我国广告业界未来的发展产生深远影响。大会筹备之际,今麦郎人就取得共识,这是一次必须要争取的机会。

  于是,今麦郎有关工作人员拿着凉白开瓶装水样品来到组委会,详细介绍瓶装熟水的创新、品控体系以及外包装设计融入的文化元素,更为重要的是,据实介绍今麦郎凉白开在山东市场获得的广泛好评,从而获取了一张“入场券”。

  针对论坛主题,中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建做出了自己的解读。对于“超越”,广告需要连接到人的社交关联、内容关联、时间关联、空间关联,从流量进化为“留量”;关于“共生”,广告就是找到塑造社会文化产生共鸣的径。

  “具体到今麦郎凉白开,超越的是消费升级时代的消费认知,将家庭饮品打造成为工业化瓶装水;而共生,则并不是去矿泉水否定水那样的水战,而是融入中华民族健康饮水文化习俗,开创熟水品类,将熟水归属于包装饮用水其他品类,满足消费者随时随地健康饮水的需求与需要。”张永建表示。

  最终,凭借品牌的工匠和人文气息,今麦郎凉白开最终正式进入2019(第十五届)中国广告论坛。

  摆在中国广告论坛主会场上的,不仅仅是一瓶好水,更是一份今麦郎人锲而不舍的时代精气神。

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